La scène de la mode évolue, et avec elle, une nouvelle ère de collaborations émerge, mêlant le monde du rap à l'univers du luxe. Depuis des années, des géants du rap américain ont partagé les projecteurs avec des marques de renom, créant ainsi des synergies éblouissantes entre le rythme effréné du hip-hop et l'élégance sophistiquée des créations de luxe.
Aujourd'hui, cette tendance s'étend également à la scène musicale francophone, mettant en lumière des talents tels que Lous and the Yakuza, Luv Resval, et Orelsan, qui arborent fièrement des pièces sur mesure de marques emblématiques.
Une Odyssée Stylée
En 2018, le rappeur Georgio s'associe à Givenchy pour promouvoir le parfum Gentleman. Cette collaboration audacieuse, au-delà de l'étonnement initial, offre au rappeur une plateforme pour redéfinir son image, tandis que la marque accède à un nouveau public. Bien que la frontière entre l'art populaire et le luxe puisse sembler initialement infranchissable, de nombreux artistes urbains revendiquent leur amour pour la mode dans leurs clips, créant ainsi une synergie naturelle entre les deux univers.
Au-delà de la musique, certains rappeurs francophones se révèlent également être des mannequins de choix pour des marques de luxe, que ce soit pour leur physique, à l'instar de S-Pri Noir collaborant avec Cartier et Kenzo, ou pour leur aura artistique, comme Kekra avec le lancement de la sneakers Maison Margiela « Replica Bubble » en 2020. Cette tendance s'étend à des collaborations notables, telles que Angèle dont les tenues de scène ont été conçues par Chanel, ou Ichon, un habitué des défilés de la Fashion Week et des événements privés liés à des marques de vêtements.
Une Odyssée Stylée
En 2018, le rappeur Georgio s'associe à Givenchy pour promouvoir le parfum Gentleman. Cette collaboration audacieuse, au-delà de l'étonnement initial, offre au rappeur une plateforme pour redéfinir son image, tandis que la marque accède à un nouveau public. Bien que la frontière entre l'art populaire et le luxe puisse sembler initialement infranchissable, de nombreux artistes urbains revendiquent leur amour pour la mode dans leurs clips, créant ainsi une synergie naturelle entre les deux univers.
Au-delà de la musique, certains rappeurs francophones se révèlent également être des mannequins de choix pour des marques de luxe, que ce soit pour leur physique, à l'instar de S-Pri Noir collaborant avec Cartier et Kenzo, ou pour leur aura artistique, comme Kekra avec le lancement de la sneakers Maison Margiela « Replica Bubble » en 2020. Cette tendance s'étend à des collaborations notables, telles que Angèle dont les tenues de scène ont été conçues par Chanel, ou Ichon, un habitué des défilés de la Fashion Week et des événements privés liés à des marques de vêtements.
Une Harmonie Éphémère
Malgré l'engouement croissant des rappeurs pour le luxe, les véritables collaborations restent rares. On remarque que c'est souvent aux marques de luxe de choisir de travailler avec un artiste plutôt que l'inverse. Les réticences persistent dans l'industrie, et bien que certaines collaborations aient émergé ces dernières années, le rap conserve une image mitigée, freinant son accès aux grandes maisons de couture.
En septembre 2020, l'annulation des collaborations entre Lacoste, Moha la Squale, et Roméo Elvis, tous deux accusés d'agression sexuelle, a jeté une ombre sur les relations en expansion entre l'industrie du rap et du luxe. L'impact de cette controverse a été ressenti par de nombreux acteurs du milieu, illustrant la précarité de l'image du rap dans le monde de la mode.
Le Bal Des Égéries Urbaines
Bien que les collaborations entre rap et haute couture soient en progression, elles restent souvent circonscrites à des projets spécifiques, tels que des défilés ou des lancements de gammes. Les rappeurs, bien que prisés pour leur influence, ne sont pas toujours les égéries principales des grandes campagnes publicitaires internationales. Les marques de luxe en France associent souvent les artistes urbains à des produits accessibles, comme les produits de beauté, la parfumerie ou la maroquinerie, pour maintenir leur viabilité économique.
Lous and the Yakuza demeure l'une des rares artistes urbaines francophones à être qualifiée d'égérie d'une marque de luxe, en l'occurrence Louis Vuitton. Elle s'impose sur les podiums depuis plus de quatre ans et figure dans une publicité pour des lunettes avec une campagne d'affichage d'envergure. Cependant, pour la plupart des artistes urbains francophones, leur visibilité se limite aux campagnes publicitaires secondaires, ne leur conférant pas le statut d'égéries principales.
Au rythme du style
La fusion audacieuse entre le monde du rap et celui de la haute couture a créé une symphonie inattendue de style et de rythme. Des rappeurs iconiques associés aux grandes maisons de luxe ont ouvert la voie à une collaboration novatrice, érigeant la mode en une forme d'expression artistique à part entière. Toutefois, cette alliance reste teintée de défis et d'obstacles, marquée par la précarité de l'image du rap dans l'univers de la mode.
Les collaborations entre artistes francophones et marques de luxe offrent un éventail de possibilités créatives, élargissant l'influence du rap au-delà des frontières traditionnelles. Si certains artistes deviennent les égéries de marques emblématiques, d'autres explorent des collaborations plus intimes avec des créateurs émergents, témoignant ainsi de la diversité et de l'originalité de l'alliance entre le rap et la mode.
Cependant, malgré l'ascension de cette tendance, le rap demeure souvent confiné à un rôle secondaire dans l'univers des grandes campagnes publicitaires internationales. La quête de rentabilité et le besoin de toucher un marché spécifique incitent les marques de luxe à privilégier d'autres figures artistiques plus traditionnelles.
Au-delà des strass et des paillettes, cette collaboration entre le rap et la mode pose des questions essentielles sur l'équilibre entre la préservation de l'identité artistique et la quête de visibilité commerciale. Les artistes urbains francophones, tels des ambassadeurs de style, ouvrent une nouvelle ère où la créativité artistique transcende les barrières.
Dans cet éternel va-et-vient entre le luxe et l'urbain, entre la haute couture et les rues, une chose est certaine : la scène de la mode continuera d'évoluer au rythme effréné du rap, offrant ainsi un tableau vivant où l'expression artistique se mêle harmonieusement aux tendances de demain. Cette fusion, loin de s'estomper, promet de nous réserver encore bien des surprises, marquant une ère où la mode et la musique convergent pour créer une expérience sensorielle unique.
Maël Bouvier
